키워드 선택과 광고단가의 관계?

질문입니다~
 

• 키워드 검색과 광고 노출: 내 글에 특정 키워드(예: "스마트폰")가 포함되어 있을 때, 해당 키워드를 검색한 사용자에게만 관련 광고가 노출되어 높은 광고단가를 받는 것일까요?
   

• 키워드 검색 없는 광고 노출: 키워드 검색과 상관없이, 내 글의 제목이나 내용에 따라 자동 또는 수동으로 배치된 광고도 높은 광고단가를 받을 수 있나요? 즉, 구글에서 자동으로 배치해주는 광고도 광고단가가 높을 수가 있나요?

키워드 검색과 상관없이, 구글에서 자동으로 배치하는 광고도 광고단가가 높을 수 있는지가 궁금한 요지입니다. 부디 고언 부탁드립니다.